フレーバーカプセル付きのタバコは、双方向性と、2つのフレーバーのタバコを吸うという斬新さから、若者に人気があります。

2020年、Euromonitorの分析では、ヨーロッパのメントール市場全体の価値は約97億ユーロ（110億米ドル、約85億英国ポンド）と推定されました。

2016年の国際たばこ規制（ITC）調査（ヨーロッパの8か国でn = 10,000の成人喫煙者）は、メントールの使用が最も多い国はイギリス（喫煙者の12％以上）とポーランド（10％）であることがわかりました。

ITCの数値は、2018年のEuromonitorデータによって裏付けられています。これは、メントールとカプセルの合計市場シェアが北ヨーロッパ諸国で一般的に高く、ポーランドで最も高く、25％以上で、次に英国で20％以上でした（図2を参照してください。50メントール風味の紙巻きタバコとカプセル（メントールおよびその他の風味）の紙巻きタバコの相対的な割合も異なります。カプセルの市場シェアはEU諸国の半数でメントール風味のタバコのシェアを上回っていますが、メントールとカプセルの市場シェアはEU以外のヨーロッパ諸国で高くなる傾向があります。

メントール紙巻たばこは、英国市場の推定21％を占めています。英国国家統計局（ONS）の2018年の数値は、英国に720万人の喫煙者がいたことを示しています。2016年のITC調査データ（上記で詳述）に基づくと、通常はメントールタバコを吸う約90万人の喫煙者に相当します。市場調査データによると、2018年の数値ははるかに高く、130万近くでしたが、これには他の種類の紙巻きタバコ（標準的な無香料など）やメントールを吸う人も含まれます。

メントールの大量流通と販売は1960年代まで始まりませんでしたが、1920年代にメントールフレーバーに関する米国特許が付与されました。2007年、フレーバーを追加するための新しいイノベーションが日本市場に登場しました。それ以降、他の場所で一般的になり、フィルター内の小さなプラスチックカプセルを粉砕することでフレーバーを追加する「クラッシュボール」として販売されることがよくあります。フレーバーカプセル付きのタバコは、双方向性と、2つのフレーバーのタバコを吸うという斬新さから、若者に人気があります。英国などの一部の市場。